今週、プラットフォームへの圧力は2つの領域で同時に強まった。アップル社内でiOSの流通を誰が管理するかという問題と、プラットフォームの事業慣行が英国の司法手続きでどれだけの金銭的負担につながるかという問題となる。アップルの経営体制の変更、広告追跡規則を巡る20億ポンドの集団訴訟、グーグルによる2億6000万ポンドの和解は、アプリストアの収益構造と直接販売チャネルの間に広がる隔たりを示している。
アップル、App Storeをエディー・キュー氏のサービス部門に移管
アップルで長年経営幹部を務めてきたフィル・シラー氏が、App Storeと製品発表イベントの責任者を退いた。App Storeの監督機能はエディー・キュー氏が率いるサービス部門へ移る。キュー氏は、シラー氏が引き継いだ2015年以前にもApp Storeを担当していた。
App Storeの日常業務を統括するカーソン・オリバー氏は引き続き現職にとどまるが、今後はキュー氏の直属となる。開発者、決済、代替流通を担当するアン・タイ氏のチームはオリバー氏の傘下に入り、Apple Arcadeも同じ指揮系統へ移る。
今回の組織再編は、ジョン・ターナス氏が最高経営責任者（CEO）に就任し、ティム・クック氏が執行会長へ移るなかで実施された。
Bloombergのマーク・ガーマン氏の報道をTechCrunchと9to5Macが伝えたところによると、ターナス氏とキュー氏は、年間300億ドルを超える売上高を生むと推定されるApp Storeについて、利益率を高め、継続収入をさらに増やすことを目指している。
ガーマン氏は、アップルが確認していない選択肢として、アプリ審査の自動化によるコスト削減、年間99ドルの開発者登録料の引き上げ、大手開発会社に対するトラフィック量またはインフラ利用量に応じたサブスクリプション料金の導入を挙げた。
Apple Fellowとして同社に残るシラー氏は、こうした方針への関与を望まなかったと報じられている。
注目点
iOSのアプリ流通を監督する組織が、収益化を主要任務とするサービス部門の傘下に入る。報道された開発者登録料やトラフィック量に応じた料金が導入されれば、購入が完了する場所にかかわらず、パブリッシャーの負担が増える可能性がある。
Apple IAPに全面的に依存する場合の実質的な費用が、今後も低下しない可能性を示す動きとなる。DTCやウェブショップを継続して運営し、利用状況と収益性を測定できる体制を整えることが、手数料や規則の変更に備える現実的な選択肢となる。
出典：Mobilegamer.biz 2026年9月1日、TechCrunch 2026年9月6日、9to5Mac 2026年9月6日
グーグル、英国アプリ開発会社との集団訴訟で2億6000万ポンドの和解
グーグルは2026年8月28日、英国のアプリ開発会社を代表する集団訴訟について、2億6000万ポンド（約3億5300万ドル）を支払うことで合意した。
ロンドンの競争審判所に提起された訴訟は、研究者のバリー・ロジャー氏が主導した。グーグルが開発会社による代替チャネルでのアプリ配信を妨げ、通常30%となる不公正な手数料を徴収したことで、支配的な地位を乱用したと主張していた。
和解金のうち1億6000万ポンドを対象となる開発会社への支払いに充て、残る1億ポンドを訴訟費用に充当する。
グーグルは法的責任を認めていない。和解の成立には競争審判所の承認が必要となる。合意は、翌月に予定されていた公判の直前にまとまった。
注目点
今回の訴訟で問われたのは、代替流通の制限と30%の手数料という、アプリ外販売を巡る問題の中心部分となる。2億6000万ポンドの和解案は、過去のプラットフォーム運用が具体的な金銭的負担につながり得ることを示す。
集団訴訟の対象期間中に英国で売上高を計上したパブリッシャーは、補償対象となる条件や請求登録の手続きを確認する必要がある。より広い観点では、代替アプリ流通や外部決済を事業戦略として採用する根拠が強まっていることを示す動きとなる。
アップルの広告追跡規則を巡り、英国で20億ポンドの集団訴訟
英国の競争審判所に2026年9月上旬、アップルに20億ポンド（約27億ドル）の賠償を求める集団訴訟が提起された。
原告のATT Collective Action Limitedは、英国の数千社のアプリ開発会社を代表して訴えを起こした。同社の取締役アン・ポープ氏は、英国競争・市場庁（CMA）で反トラスト部門の上級ディレクターを務めた経歴を持つ。
訴えでは、アップルが「App Tracking Transparency（ATT）」を不公正に運用したと主張している。第三者の開発会社には厳しい同意取得要件を課す一方、自社の広告事業やデータ収集活動には同等の規則を適用していないと指摘した。
2021年4月に導入されたATTによって、開発会社の広告収入が減少し、利用者獲得費用が上昇したとも主張する。アップルの広告収入は2020年の15億ドルから2025年には74億ドルへ増加したという。
フランスとイタリアの規制当局は、同じ仕組みを巡ってアップルに合計約2億1100万ポンドの制裁金を科している。ドイツ当局は、第三者アプリとアップルのサービスを同等に扱うよう求め、同社から規則の変更を引き出した。
今回の訴訟は、競争審判所で既に審理されているiCloudを巡る41億ポンドの訴訟とは別の案件となる。審理日は決まっておらず、アップルも公に回答していない。
注目点
プラットフォームの利用条件を巡る争いが、決済だけでなく利用者獲得の領域にも広がった。今回の訴訟では、パブリッシャーが利用者へ広告を届け、その効果を測定するための規則が、プラットフォーム自身の広告事業を有利にしているかが問われる。
自社の直接販売チャネルを持てば、購入履歴や顧客との関係をパブリッシャー側で管理しやすくなる。競争審判所の最終判断にかかわらず、広告効果の測定制限や利用者獲得費用の上昇による影響を軽減する手段となり得る。
出典：AppleInsider 2026年9月3日、PocketGamer.biz 2026年9月4日
まとめ
今週の動きから、アプリストアへの依存が、決済と利用者獲得の両面でコストを生む可能性が見えてきた。英国では、過去のプラットフォーム運用を巡る争いが、訴訟や和解を通じて具体的な金額として表れ始めている。アップルの組織再編も、App Storeが収益拡大を一段と重視する方向へ進む可能性を示している。
パブリッシャーには、次の手数料改定や規則変更が実施される前に、直接販売チャネルを運営し、その効果を測定できる体制を整えることが求められる。tokenzは販売事業者（マーチャント・オブ・レコード、MoR）として、複数市場でDTCを展開する際に必要となる税務、法令順守、不正対策を担い、パブリッシャーが運用負担を抑えながら顧客との直接的な関係を構築できるよう支援する。
